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Innovation : FMS / Goupe Ascencéo 360 – Le Mix Mailer

Description de l’innovation :

Le « Mix mailler » est un concept novateur associant 2 éléments essentiels en matière de communication transversale : le Re targeting et le Time To Market. Il permet à partir de Template « Web to Print » de créer un produit prêt à l’impression et de pouvoir mixer 2 types de papier (grammage et finition). Enfin de réaliser en un temps record (72 heures maxi) un vrai mailing personnalisé et adressé à partir de 1000 à 200 000 ex, dont tous les éléments sont réalisés en instantané. Ce concept répond à l’actualité des donneurs d’ordres dans leurs campagnes marketing et aux nouveaux usages de communication digitale.

Réaliser en une seule opération un mailing adressé, personnalisé composé :

•D’une enveloppe porteuse au format 162/226 imprimée et personnalisée, (115gr brillant)
•D’une enveloppe retour pour la version VPC avec un identifiant personnalisé, (90gr mat) ou de coupons personnalisés pour la version Marques ou Enseignes
•D’une lettre personnalisée + bon de commande en A4 plié en accordéon, au format 10 x 18.5, (90gr mat)
•D’un dépliant personnalisé format A4 plié 3 volets au format 10 x 18.5, (115gr brillant)
•D’un coupon « prime ou promo » personnalisé au format 10 x 18.5, servant de jeux, teaser, offre commerciale (90gr mat)

Rapidité Le « Prêt à Poster » 1000 à 100 000 messages réalisés en 72 heures

Efficacité Optimisation du taux d’ouverture de l’enveloppe jusqu’à 3 X supérieur au mailing traditionnel Impression et personnalisation en ligne de l’enveloppe porteuse

Simplicité Une solution WEB To PRINT dédiée permettant la conception et la mise en page des supports de communication composant le Mix Mailer

Coût 2 à 4 fois moins cher comparé à un mailing équivalent

Pourquoi le MIX MAILER ?

1 – Une nécessité pour les annonceurs (Vépécistes, Marques ou Enseignes) de mettre en place des solutions réactives et rapides en adéquation avec leur communication Web et Digital

2 – Apporter aux consommateurs une offre adaptée : le bon produit à la bonne personne au bon moment et au bon endroit

3 – Un besoin indispensable d’utiliser et d’enrichir les DataBases existantes et de constituer de nouvelles bases de données qualifiées pour un ROI optimal

4 – Un support papier performant par son originalité technique, personnalisé et proposant une totale transversalité

Historique de l’innovation (Origine de l’idée) :

A l’origine, l’imprimerie FECOMME, créée par Monsieur Raymond FECOMME au début des années 80, leader dans le marché rotative 8 pages spécialisée dans les couvertures de Presse. Rachetée fin 93, par le groupe QUEBECOR, puis en 2011 repris par Thierry FECOMME et son équipe, cette imprimerie a consacré tout son énergie et recherche au développement de produits spéciaux.

Le projet industriel proposé pour l’imprimerie Fecomme a permis :

1.de repositionner l’imprimerie en sauvegardant 38 emplois tout en renforçant la compétence des collaborateurs repris, par l’apport d’un nouveau métier et l’embauche d’« experts » dans le domaine de la chaîne de finition,
2.d’offrir aux annonceurs et éditeurs des solutions de communication novatrices et personnalisées en mettant à leur disposition de nouveaux espaces et produits,
3.de redynamiser une profession sinistrée par la création d’un site pilote en région Parisienne et de prouver qu’il est encore possible d’être imprimeur en France et d’avoir une activité rentable et pérenne, en proposant des produits à valeur ajoutée, Thierry Fecomme et son groupe sont référencés par de grands comptes et notamment par le groupe Redcats et autres acteurs de la V.P.C., de nombreux éditeurs de presse, des acteurs du marketing direct et de la grande distribution.

22 mois de formation et de développement industriel

5 formateurs à temps plein

48 collaborateurs formés à ce nouveau métier

Plus de 3,5 millions d’euros investis en R&D

Performance de l’innovation :

Pour la production industrielle du MIX MAILER, la réalisation d’un prototype unique au monde, essentiel à la chaîne de production a été nécessaire. L’assemblage, la modification, le couplage de multiples modules mécaniques ont été nécessaires pour la fabrication du MIX MAILER. Les bases matériels sont la Rotative M110, chaîne de finition Scheffer et l’Inserter. Tous ces modules étaient initialement indépendants à leurs origines. Afin de réunir, tous les paramètres indispensables au mix mailer, soit :
•L’impression des 2 bandes de papier en coupe 450, pour le respect des formats postaux (162 x 226),
•La gestion du façonnage avec l’inserter dans la chaîne de finition,
•La personnalisation des documents.

1

Les premières tables rondes réalisées en présence » de clients ont montré un retour très positif et une forte motivation à utiliser ce produit.


Votre innovation fait-elle l’objet d’un brevet, label norme, certification (si oui, lequel?)
Oui, en cours de dépôt auprès de l’INPI

2

Version VPC

  1. Enveloppe porteuse : 155 x 225
  2. Dépliant Produits : 3volets 100 x 210 – 300 x 210
  3. Enveloppe retour : 105 x 210
  4. Lettre + Bon de commande : 210 x 297
  5. Coupon « Prime » : 100 x 210

Papier et grammage : 

L’enveloppe porteuse + dépliant – 115g – Brillant

Lettre / Bon de commande + coupon + enveloppe retour – 90g – Semi Mat

Personnalisation : 

100% personnalisation recto/verso. Full variable (possibilité d’utiliser des bobines numérique OCE / HP / IMPIKA…)

Version Marques ou enseignes 

      1. Enveloppe porteuse : 155 x 225
      2. Dépliant Produits : 3 volets 100 x 210 – 300 x 210
      3. Coupon « bons cadeaux » : 210×297
      4. Lettre + coupon »Prime » : 210×297

    Papier et grammage : 
    L’enveloppe porteuse + dépliant – 115g – brillant

Lettre + coupon + bons cadeaux – 90g – Semi mat

Personnalisation : 

100% personnalisation recto/verso

Full variable (possibilité d’utiliser des bobines numérique OCE / HP / IMPIKA…)

3

4

Présenté par, Thierry FECOMME Président du Groupe Ascencéo 360 

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